Village 11 Factory - это совсем молодой корейский бренд, созданный как дочерний бренд компании Mizon. История его началась в 2016 году. При первом появлении его в корейских магазинах у него сразу появились поклонницы. Они отметили что на ряду с красивым дизайном упаковки, «секретным ингредиентом» в составе и продуктами высокого качества присутствует очень доступная цена. Маркетинговым ходом компанией стал образ ученого Доктора Эксцентрика.

Миссия и основная ценность бренда Village 11 Factory - косметика, которая выполняет обещания. Продукция бренда содержит "секретный ингредиент" - дьявольский коготь. Это экстракт корня растения гарпагофитум распростертый, который произрастает на Мадагаскаре и в Южной Америке. Благодаря своему большому крючкообразного плоду, оно и получило своё оригинальное название "дьявольский коготь".